Recientes estudios de procesos de difusión en proyectos de desarrollo sustentable de la agencia oficial de extensión rural, permiten reconocer cómo interviene el «efecto paradoja» en la comunicación. Este trabajo muestra algunas de sus consecuencias comunicacionales e institucionales y evalúa ciertos supuestos tradicionales aplicados en la difusión de tecnología. En una evaluación de proyecto los ejes de discusión fueron la redefinición de audiencias, el redimensionamiento de la «infraestructura tecnológica del área» y la identificación de instancias de mediación real y potencial. Otro estudio analiza el sentido instrumental dado a la comunicación. Una tercera investigación sobre radios regionales conduce a discutir cómo es tratada la cuestión del medio ambiente. La comprensión del «efecto paradoja» refuerza la idea de que los procesos de difusión necesitan de la revisión de la infraestructura de la fuente de información como así de sus capacidades de penetración y de las condiciones que posibilitan la recepción.
Discurso social y clima de época.Algunas claves para el análisis de dominancias y emergencias en los tratamientos informativos de la prensa
En este trabajo se pretende compartir los procedimientos utilizados para el análisis de los tratamientos informativos de la prensa en el marco del problema de conocimiento que sostiene a nuestras investigaciones. Concretamente, daremos cuenta del enfoque teórico-analítico utilizado en la tesis doctoral El devenir de las construcciones periodísticas sobre la ciudad y las emergencias sociales. Prensa, orden urbano y clima de época (siglo XX) (Demarchi, 2014). No se avanzará en los resultados del proce- so investigativo, ya compartido en diferentes eventos y publicaciones, sino en la construcción de nuestro abordaje sobre los discursos.
